李婷

作为历史文化名城与数字经济发展高地，浙江省杭州市坚持以三个“文化+”赋能经济社会高质量发展，将江南文脉转化为可持续的经济价值，走出了一条“以文塑产、以产彰文”的特色道路，实现了从文化“软实力”到发展“硬支撑”的范式转换。

“文化+科技”创新模式，成为人文经济发展新引擎

科技驱动文化产业发展已然成为经济增长的新引擎。2025年前三季度，杭州规上数字文化企业营收同比增长14.7%。《黑神话：悟空》横空出世，RokidAR眼镜成为可带走的杭州记忆，索以科技、水母智能等公司用技术手段降低动漫制作成本……文艺作品层出不穷、数字文创丰富多样、科技公司迭代升级，这些现象都在表明，杭州以科技创新为手段，深挖文化富矿，持续推动着文化产业的繁荣发展。“文化+科技”模式运用VR、AR、AI、大数据等技术打破时空限制，将静态文化资源转化为沉浸式、可交互的叙事体验，利用传统文化为科技创新提供价值导向与灵感源泉，通过技术重构文化的表达方式，以文化内涵提升科技应用的人文温度，从而带来新业态的孵化、产业链的延伸、全球化的传播，最终激活文化资源的经济属性、增强人们的文化自信以及提升国际传播效能。

“文化+旅游”融合模式，建构人文经济市场化价值

人文经济是文化与经济的双向转化机制，聚焦文化资源与经济价值转化，文化与旅游的融合发展正是建构人文经济市场化价值的综合性手段。杭州以三大世界文化遗产为锚点，构建起从史前文明、南宋风雅到近代工业的完整文化谱系。在乡村，芦茨、鸬鸟重新定义乡野之趣；在城市，CityWalk成为年轻人旅游新选择，演艺经济蓬勃发展，“知音杭州”用音乐串联起城市文脉，深远浓厚的历史文化底蕴化为具有辨识度的城市IP和旅游竞争力，在全域联动中释放经济与社会效益。“文化+旅游”融合模式将文化资源与旅游产业深度整合，旨在以文化提升旅游品质的同时，以旅游传播文化价值，满足人们对精神文化体验的需求。

在外延上，该模式通过“文旅+”多元化路径拓展应用场景。一是推动产品体系创新。构建乡村旅游、研学旅游、工业旅游和康养旅游等多元业态，满足个性化旅游需求。二是强化服务与体验。打造一站式服务平台，推动公共服务向精细化延伸，通过文创产品强化互动性和沉浸感。三是品牌化与可持续发展。聚焦“融得好”问题，强调品牌打造，确保融合成果叫得响、传得开，吸引并留住游客。

“文化+民生”赋能模式，使人文经济成果普惠人民

人文经济强调物质文明与精神文明的协调共生，经济活动的主体是人，文化要赋能产业升级，经济也要反哺文化传承。“文化+民生”赋能模式通过普惠性文化服务与精神价值转化，实现人文关怀与经济效能的双向赋能，形成精神共富牵引经济升级的发展路径。在具体实践过程中，一方面重塑区域空间价值，驱动城市有机更新；另一方面通过文化供给满足人民精神需求，将文化权利纳入民生保障体系，实现“以文惠民、以文润城”的人文关怀。杭州推动文化工程建设，深入实施文化建设“八项工程”，打造全民阅读、文化管家等模式，构建“15分钟品质文化生活圈”，实现公共文化服务均等化，让居民便捷享受高质量文化资源。改造城市公共空间，更新老旧场所，将东山农贸市场转型为“西湖·东山集”，使居民日常消费场景升级为文化体验场域。落成城市文化地标，建设西泠·武林美术馆、大运河博物院等公共文化阵地，玉鸟集、大屋顶等生活美学场域，既填补高品质公共文化服务的部分空缺，也满足社区文化单元的居民需求。杭州连续19年入选“最具幸福感城市”，这是将文化建设融入城市治理与民生服务的生动体现，也印证着人文经济最终必然指向人的全面发展。

（作者系杭州市社会科学院党建研究所助理研究员）