王翊　陈爽

近年来，中共天津市委宣传部主管、中共天津市委支部生活社主办的《党课》杂志及其官方新媒体“上党课”微信公众号（以下简称“上党课”），努力提升理论宣传质效，多次出现阅读量10万以上的理论宣传作品，推动党的好声音成为时代最强音。

精准理论宣传定位，推动宣传平台向传播生态升级。《党课》及其新媒体紧扣受众特点，推动三“转”：作者“转身”，文章“转型”，阅读“转场”；建设三大平台：《党课》纸刊理论输出平台，“上党课”新媒体理论对话平台，贯通线上线下、作者读者、纸媒屏媒的理论服务平台。2025年以来，《党课》开设的“基层党课教材”栏目系列文章在“上党课”推送后，单条阅读量平均达4万以上。其中，《高质量开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育》一文，阅读量超37.5万。

做足重大主题文章，打造垂直领域专业赛道。《党课》每年都把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为主题主线，开设专栏专版、推出专刊专辑；在“上党课”上同步开题设栏，打造独具特色的理论IP。2024年《党课》出版的党纪学习教育党课教材专刊文章，在“上党课”上同步推送后，7组文章累计阅读量超50万。学习教育期间，“上党课”同步开设“锲而不舍落实中央八项规定精神”专栏，阅读量突破100万。

打造理论宣传IP，聚拢“粉丝”用户。《党课》纸刊着力打造“党课教材”及“中心组学习教材”等一系列子品牌，实现精准化、分众化传播；新媒体重点打造“主题党课”等栏目，由此吸引了一大批优质、垂直、忠实的用户群体。学习教育期间，“上党课”推送的《中央八项规定和中央八项规定精神有什么区别？》一文获得近20万的阅读量；编辑部每月精心编辑整理的《中心组学习参考》《主题党日参考》两个品牌栏目，每期阅读量均达10万以上。

塑造理论宣传话风，构建理论转化多元场景。《党课》坚持改文风、树新风、塑话风，并通过二维码灵活转换图文、音频、视频表现方式，打通线上线下使用场景。同时，《党课》还积极探索“理论+”宣传模式，通过“理论+案例”等，将抽象的理论概念转化为具象的现实场景。例如，《党课》原创文章《八项规定改变中国》一文，精选作风建设中的“小微题材”，讲述作风转变的“宏大叙事”，实现了润物无声的效果。该文在“上党课”推送后，阅读量突破30万。

（作者分别系中共天津市委支部生活社副总编辑；中共天津市委支部生活社采编二部主任、《党课》主编）