当深山里带着乡野气息的农货，变身为网络中虚拟的字符，会产生怎样的化学效应？
一场又一场火爆的直播带货，给出了答案。
谁也不曾想到，一场疫情的“黑天鹅”，让农产品卖难成了阻隔幸福生活的障碍；可危机中催生的数字经济，却又为农民打开了另一扇窗。
正如今年4月，在陕西考察的习近平总书记所说，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。
“大有可为”，四个字，不仅鼓励了广大互联网企业创新，为脱贫攻坚和乡村振兴注入新动能，更为信息互联网走向价值互联网指明了方向，提供了发展契机。
事实上，随着数字经济的迅速发展，直播已经成为人们数字化生存的新形态，全新构建着人们的信息消费、价值分享及产业发展的新模式。
从李子柒到李佳琦，超级网红的背后，正是席卷而来的互联网新经济。基于此的大传播生态，正以前所未有的大趋势改变着当前的传播环境，而党媒在其中，同样“大有可为”。
一、“党媒+”，重塑互联网价值链
随着移动直播的蓬勃发展，媒体融合的进程又迈入到了一个新的里程碑式的阶段。“党媒+”，就是以党媒的政治站位、权威性，通过多元矩阵的构建，及县级融媒体中心的建设，统筹当前的新平台新渠道，打造媒体融合发展的新模式。目前，基于“党媒+”的融合式直播，正成为脱贫攻坚、乡村振兴强有力的手段，重塑着互联网价值链。
“这个有礼盒装吗？”“大概几天能到货？”“买几件有优惠？”......进入红网“湘农荟”售卖农产品的直播间，热闹的活动场面丝毫不逊于线下，而且更凸显了“云端交易”方便快捷的独特魅力。
湖南邵阳城步苗族自治县的一场直播获3062万人次观看，带动线上线下实现销量104万余元；张家界桑植县大直播获838万人次观看，线上线下实现销量超10万元；湘西永顺县大直播获1300万人次观看，综合销量超30万元……数据显示，“湘农荟”通过联动红网时刻、红网千屏、淘宝、快手等平台直播力量，为农民朋友们带来了可观的收益，也为消费者了解农村“纯天然，无污染”的农产品提供了方向。
经过红网“湘农荟”活动的多场直播助农活动实践，湖南农产品销售数据在云端翩翩起舞，一条有影响、有力量、有延展的农产品产销对接链条正逐步成型。
同时成型的还有全新的商业模式——以直播为代表的媒体融合手段，构筑了产品销售的新供需渠道，简化了商品售卖的步骤与流程，精准对接了卖家与消费者，促进了电子商务的飞速发展，也成了社会发展的新形态与重要方向。
二、深度融合，释放“党媒+”模式的乘数效应
值得注意的是，“党媒+”模式不是党媒或商业媒体的“单人游戏”，而是两者合二为一的互动互融。也就是，“党媒+”模式必须以人为本，优化整体布局，发挥独特的资源调动性，借助县级融媒体中心的基层深耕，充分发挥党网的政治优势。另一方面，放大抖音、快手、腾讯等商业平台的流量优势，从技术、理念、平台、渠道等方面多向发力，重构大传播生态，最终发挥党媒与商业平台的各自优势而形成乘数效应。
譬如红网“湘农荟”，党网加电商的直播模式，可有效链接供需双方，一面面向广大农村农户，一面链接海量消费用户，最终通过融媒体传播的力量，产生有价值的农产品信息交互。通过多平台联动，推动发现和推荐优质农产品，促进农产品的及时销售，为精准扶贫、乡村振兴打下扎实基础、形成长效机制。
这些模式放大了抖音、快手、阿里巴巴等商业平台的流量优势，整合了商业平台拥有的渠道、物流、仓储等资源，融合了多种扩大发展的有利因素。党网和商业平台联姻，不仅是实施直播战略的最有效的整合方式，还将会产生强大的传播力和影响力，探索出了“平台加品牌”的“价值变现”之路。
三、战略互动，构建“党媒+”大传播格局
习近平总书记指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。“党媒+商业平台”，以党媒为引领，充分融合发展，整合商业平台的资源，从上而下，从政治站位到产业发展，形成一个互联网传播的价值链，这是必要的趋势。同时，“党媒+”这一新模式也正与其他行业相结合，创造出了新的行业图景。
“湘农荟”及其他直播案例的初步成效，也已经表明：从信息互联网走向价值互联网的大势已明，大势已来，大势将进，大势应循，这将是传播产业发展的重心。融媒体背景下的直播，以其高效的互动性、传播的精准性、产业发展的引导性、网民参与的主体性，体现了真正的互联网价值。“党媒+商业平台”，以党媒为引领，充分融合发展，整合商业平台的资源，从上（政治站位）而下（产业发展）形成一个互联网传播的价值链，这是必要趋势。
而且，随着加密货币和金融科技产业、物流、创意内容、社交媒体、电子商务、网络游戏等产业的出现，技术和概念的不断优化，使得互联网生态愈发具有可以创造价值的想象空间，这将不断赋能“党媒+”大传播格局，并形成值得期待的融合发展趋势。
可以预见，直播将全面重构媒体生态，这将是一种全新的颠覆传统形态的传播方式，它以十分强的互动性、融媒化，代表着新闻传播领域一个新的方向，将改变内容生产的模式，甚至重新定义新闻或传播。或者说，以直播为抓手，构建“大宣传、大数据、大传播”三位一体的“党媒+”新模式，正成为互联网信息传播的变革性因素。
