在移动媒体加速发展的新形势下，如何守正创新，更好地发挥党在宣传思想工作中的政治优势、组织优势和传统优势，是机关党建工作的一项重大课题。近年来，辽宁省沈阳市直机关宣传思想工作紧扣新时代机关党建的新定位、新要求和新特点，从网络成为舆论宣传和学习教育重要阵地的实际出发，站在新媒体强势崛起的“风口”，抢占舆论宣传引导制高点，持续推进理念思路创新、方式手段创新，2016年，在辽宁省内率先创立了第一个市级机关党建公众号——“沈阳机关党建”微信公众平台，构建“党建+互联网”宣传教育新模式，并逐步完善架构、丰富内容、拓展功能、扩大影响，在建强新时代机关党建宣传思想阵地上进行了有益实践。

主要做法

　　（一）突出政治性，打造入脑入心的学习阵地

　　平台从创建之初，就把统一思想、凝聚力量作为运营的中心环节，始终坚持党媒姓党、宣传为党，突出政治功能，推动学懂弄通做实党的创新理论不断往深里走、往实里走，努力成为党员干部群众学理论的百科全书、用理论的经验宝典。

　　把牢学习宣传的政治方向。把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，及时宣传习近平总书记最新重要讲话精神和党中央决策部署，刊发深度理论文章，做好解读阐释。跟进学习宣传贯彻省、市委要求部署，聚焦新时代全面振兴全方位振兴、纵深推进全面从严治党等重大举措，第一时间把上级精神广泛传播出去。全面推送机关党的建设相关业务知识，及时发布最新党内法规及有关权威解读，为党务工作者开展学习提供丰富资源。

　　完善学习宣传的基本架构。紧密围绕形势任务的发展变化，及时更新板块设置和内容推送，形成了以党建聚焦、机关建设、服务平台三个板块为核心、15个子栏目为支撑的“3＋15”交互式线上平台。宣传内容聚焦新时代党的建设总要求，从及时发布中央和省、市委重大决策部署，到宣传基层单位特色鲜活的生动实践；从解读党的理论、制度、法规，到展示党员干部先进事迹和时代风采；从建立“党建+互联网直播”平台在线直播上党课、讲坛，到打造“党群e服务”、“服务振兴”等各个领域服务，坚持每日推送5篇以上信息，连续五年1300多个工作日从未间断。

　　丰富学习宣传的方式方法。注重原原本本学，围绕更好学原著、悟原理，全文刊发领导讲话和有关政策法规，为深入学习和全面把握理论准确导航。注重辅导提升学，通过直播或回放名师专家授课宣讲，多角度、深层次解疑释惑、回应关切。注重交流借鉴学，定期发布党员干部学习心得体会，促进互学互鉴、共同进步。

　　（二）注重原创性，塑造有声有色的鲜明品牌

　　坚持将原创作为核心竞争力，贯穿内容制作、形式创新和队伍建设全过程。形成了优质平台内容吸引基层单位竞相投稿、稿源增加促进平台内容质量更优的良性循环，并为中央及省各级党政类媒体提供了丰富的信源渠道。

　　以原创促进平台“实”起来。把创作“接地气、沾泥土、带露珠”的精品作为目标，注重向中心聚焦、为大局聚力，注重紧盯事关全局的大事要事及时发声，注重对基层工作动态和个人原创作品的推送。在抗击新冠肺炎疫情期间，独家报道了工委系统各单位在各自领域抗击疫情、履职担当的工作信息，集中宣传了一大批抗疫一线党员干部的生动事迹，为全市夺取疫情防控和经济社会发展双胜利营造了浓厚的舆论氛围。

　　以原创促进平台“活”起来。针对移动互联网受众特点和阅读习惯，对信息内容进行再加工、再创作，综合运用文字、图片、音频、视频等多种表现形式，不断增强推送内容的感染力和冲击力。

　　以原创促进平台“强”起来。通过“两手抓”建强运营团队，一方面搭建平台“天线”——专家顾问团队，邀请市级有关媒体专家定期为平台运营把关“号脉”，提供指导；另一方面接好平台“地线”——基层党建通讯员队伍，将工委系统近200人的通讯员队伍凝聚在平台周围，并定期组织开展业务培训、经验交流，推动各类信息质量不断提升。

　　（三）体现时代性，筑起喜闻乐见的精神家园

　　围绕保持粉丝量不断增长、提升粉丝黏度，定期对粉丝群体构成及点击率较高的内容进行分析，加大对关注度高的内容的推送。

　　以活动聚人气。结合机关文化建设定期策划党员干部喜闻乐见的主题活动。在平台成立初期，组织策划了“幸福唱响——迎新春歌曲征集”活动。新颖独特的音频呈现及投票评比方式迅速引起了广大党员干部的热情参与，创下了万余人次参与投票、活动阅读总量130余万次的纪录。2019年正值互联网短视频风口，平台适时推出“最美风景线、一起优环境”微视频征集展示活动，共展播十三期39条作品，近20万人次参与投票、阅读评论，其中20余部被学习强国采用刊发。结合“学习党的十九大精神”“学习党章党规”“垃圾分类”等重点专题工作，开展数十期线上答题活动，并设立抽奖程序，进一步提升了平台的关注度和吸引力。

　　以精准赢关注。抓住时事热点，找准微信平台与重点工作和热点话题的结合点进行精准推送。在庆祝新中国成立70周年之际，创造性地将工委举办的“我和我的祖国”诗词咏诵会在平台进行现场直播，万余名党员干部实时观看；在新冠肺炎疫情防控工作中，及时推送相关常识类信息，收获了第一个单篇20万+的阅读量；在党史学习教育如火如荼开展之时，将相关学习资料在平台进行连载刊发，赢得广大党员干部的广泛关注。

　　（四）丰富功能性，构建活跃互动的交流平台

　　在做大做强党的创新理论宣讲阵地和党员干部交流展示平台的基础上，不断创新“党建+互联网”新模式，谋划助力区域振兴发展的“大文章”。在最近一次升级改版中，增设多个交互板块，进一步拓展微信平台的功能外延。

　　着眼于增强实时功能。增设“在线直播”模块，将“沈市机关先导讲坛”“党课开讲啦”等线下知名度较高的品牌课程搬上云端同步直播，并增设预告和回看功能，进一步打破传统宣讲的时间空间局限性，真正将学习延伸到党员干部的“掌心”。

　　着眼于提升服务功能。增设“服务振兴”模块，以服务驻沈央企、助力乡村振兴为主题，宣传展示驻沈央企的特色产品和区县（市）优质农副产品，营造“人人都是营商环境，个个都是开放形象”的浓厚氛围，一起用实际行动助力脱贫攻坚，助力振兴发展。

　　着眼于丰富共建功能。增设“党建ｅ服务”模块，构建集预约申请、在线接单、服务评单等多个功能于一体的“功能型服务组织管理平台”，社区党组织通过平台“下单”，平台会通过预约短信提醒功能提示市直机关“服务组织”及时“接单”，服务后社区及时“评单”，实现了社区与功能型服务组织“闭环”无缝对接，推动市直机关党组织与社区党组织实现“共联共享共建共促”。

成效与启示

　　“沈阳机关党建”微信公众号这个“小”平台，顺应时代潮流、贴近受众需要，构筑起机关党建的“大”舞台。增强了宣传思想工作的时代性、立体感和生活气息，使党的声音全时空、无界域直达网民，成为了传播主流价值、彰显新时代党员干部精神风貌的重要载体，成为了连接党心民心、引领道德风尚的重要渠道。经过五年的实践探索，沈阳市直机关工委在运营“沈阳机关党建”微信公众号中，形成了一些深刻的经验启示。

　　一是只有强化政治引领正导向，才能确保宣传思想工作正确方向。坚定正确的政治方向，是做好宣传思想工作的根本保证。“沈阳机关党建”微信平台始终把旗帜鲜明讲政治贯穿到宣传思想工作全过程，把服务市委决策部署、服务振兴发展大局和全市中心工作作为重中之重来抓，将党的理论路线方针政策及时宣传开去、扩散开来，更好地强信心、暖人心、筑同心。

　　二是只有贴近党员需求实际，才能扩大宣传思想工作影响力。新时代党的建设面临的形势任务发生了变化，宣传思想工作也要与时俱进、及时跟进。“沈阳机关党建”微信平台有力实践了群众在哪里就要到哪里去宣传，党员干部队伍需求点在哪里，宣传思想工作触角就要延伸到哪里的时代发展所需，始终与传播媒介发展同向同行，把着力点放在扎根于党建工作、占领网络阵地、争取主动权之上，有力增强了舆论引导的针对性和实效性。

　　三是只有把宣传阵地建到身边，才能推动宣传思想工作走进心里。新形势下的舆论宣传工作，内含着极强生动性和极广传播力的更高要求。“沈阳机关党建”微信平台致力打造集宣传、学习、互动、服务、资源于一体的多功能综合服务平台，通过不断把阵地延伸到基层、延伸到一线，不断扩大宣传教育的覆盖面，有力推动宣传思想工作走深走实、走进党员干部的心坎里。

　　（辽宁省沈阳市直机关工委宣传部供稿）