洪银兴

人文经济学的命题是习近平经济思想的原创性标识性成果，是对经济和文化相互促进共同繁荣的学理性表达，体现了习近平经济思想和习近平文化思想的有机融合，同时为人文经济的发展提出了更高要求。

党的二十届四中全会提出：投资于物和投资于人紧密结合。其中投资于人，涉及投资于健康、投资于教育、投资于社会福利、投资于文化等等。从人文经济学角度投资于人，实际上是投资于文化，以文化人。这里根据人文经济学分析投资于文化与投资于人的关系。

物质文明和精神文明相协调的中国式现代化要求不只是要在经济上进入世界强国之列，还表现在建成文化强国。在丰富人民物质生活的同时丰富人民精神生活，这不仅是现代化的目标设定，也是实现现代化目标的动力所在。

根据人文经济学，投资于文化从而投资于人主要涉及如下途径：

第一，在传承创新中华优秀传统文化中增值。中华优秀传统文化中蕴含着中华文明诸多精神标识，在促进人文经济的高质量发展中，要积极推动中华优秀传统文化的传承创新，把弘扬优秀传统文化和发展现实经济有机统一起来。其中最为明显的是将中华文化遗产“活化”和时代化，让文化遗产在人文经济发展中焕发新的生命力与活力。

第二，在提升产品文化含量中实现增值。过去人们对产品的附加值增值只是关注其劳动投入、机器设备和劳动对象的投入效益。后来，产品的科技含量也成为附加值要素。随着社会的发展，人民群众审美的提升，文化成为产品的附加值要素，产品的文化品牌、产品的文化形态、产品文化包装展示传播融入传统的和现代的文化元素，相应地使产品市场价值明显增值。

第三，在提升生产力各个要素的质态中实现增值。就发展新质生产力的劳动者要素质态的跃升来说，以知识和技术体现的复杂劳动可以创造更高的价值。文化的作用就在于以中华优秀传统文化和地区文化环境培育和汇聚教育家、科学家、企业家和大国工匠。以高水平基础教育和高等教育积累劳动者人力资本。

第四，在创新中发展人文经济。文化产业是人文经济的重要载体。人文经济高质量发展既要遵循经济规律又要遵循文化规律。首先是以文化创新促进文化产业创新，在明确方向（政治方向和市场导向）和主流价值观的前提下，靠创意传承、创新发展优秀文化，实现传统文化现代价值的不断探索与再创造。其次与现代科技融合创新。充分发挥数智技术的产业赋能作用，形成文化产业价值创新链和新的增长点。

最后，有为政府和有效市场协同引领人文经济。在经济和文化之间，在现代文化和传统文化之间起串联作用的，不仅有政府组织作用，也有市场的积极作用。以政府为主导发展公益性文化事业，促进公益性文化事业优质化、标准化、均等化发展，体现政府的有为。以市场为导向发展经营性文化产业，促进供需匹配，文化项目的市场价值市场评价，文化项目的投资市场导向，从而以高质量文化供给满足人民群众对文化产业的高层次需求，推动文化产业高端化，这是市场有效的体现。

（作者为南京大学原党委书记、商学院教授）