刘晓玉｜中共河南省委党校哲学教研部教授

近几年河南文化品牌越来越“中”，从河南日报社《了不起的甲骨文·王子的荣耀》惊艳亮相到“行走河南·读懂中国”品牌的深入人心，河南文旅频频“出圈”，这背后不仅仅是从事文旅、文博、文创、文宣的几代中原文化人深耕细作的成果积淀，更是在新时代际遇下中原文化创新转化、厚积薄发的历史必然。

河南文化品牌首先依靠自身丰厚的文化资源、深厚的文化底蕴以及厚植人民群众的文化立意才能出圈。作为中华文明的核心发源地，中原文化有着无可比拟的地上、地下资源优势，既吸纳融汇各方地域文化之精华又自成体系，塑造和展现了中华文明统一性、连续性、包容性、和平性、创新性的特质，凭你追寻殷商遗迹、曹魏古风、大唐盛景，宋韵风华，这片土地都有迹可循，更有无数生动闪耀的历史人文故事可以抒写创作。

当前中原文化的时代勃发得利于河南地处“天下之中”的地理优势，交通之便带来融通之便，更源于自身“近悦远来”的气质禀赋。一句“老家河南”，让外省来豫的游客不再是驻足打卡的流量，而是寻根问祖、回老家找寻血脉认同的亲人，这无疑是中原文旅最出圈的文宣口号。特别是“第二个结合”的提出，激活了我们将优秀传统文化创造性转化和创新性发展的潜能，发挥了人文经济学倡导的经济发展与文化浸润的功能。

河南文化品牌因中原文化尊崇诚信厚道的价值底色得以出圈。近几年河南文化品牌的成功从来不是偶然的流量叠加，而是将“诚”的价值观念充分释放所获得的大众共鸣。寓意“真诚”“诚信”“诚实”的“诚”是中原文化中追求至诚至信与厚德载物的文化基因与性格底色，将这种基因融入现代文化实践中，成就了河南文化品牌独树一帜的竞争力。从现象级爆火的开封万岁山武侠城便能清晰窥见，景区摒弃过度商业化套路，以逼真生动的武侠场景营造、极度亲民的消费定价和贴心周到的服务细节强力吸粉，让游客在沉浸式体验中感受到暖心与真诚。

而被视为重塑国内商超标准的“胖东来”，以其极致真诚、极致周到、极致放心的服务与产品给顾客带来绝佳体验，早已超越单纯的商业载体，蜕变为无数人专程跨省打卡的“文化地标”。当下的“胖东来”，已不仅是一种经济模式，更成为一种值得研究的文化现象，当很多地方在抱怨实体店受到线上购物冲击时，“胖东来”以其不争自鸣的聚合效益生动诠释了《中庸》“诚者天之道，诚之者人之道”的价值主张。总体来看，近几年河南文化品牌在经济效益和文化传播的双向成功，将商业行为赋予“人文”底色，把传统文化精神与现代服务方式充分结合，让中原文化以一种最本真、最纯粹的姿态呈现，通过诚挚之心获得受众的品质认可。

河南文化品牌通过守正创新、谋求突破不断出圈。守正为基，方能行稳致远，河南从未脱离文化根脉谈创新，而是牢牢抓住黄河文明、中原民俗等核心资源，让传统基因成为品牌的鲜明标识。从《梨园春》坚守豫剧艺术本真，通过名家传习、新秀培养延续戏曲生命力，到开封清明上河园还原北宋市井风貌，让游客沉浸式感受《清明上河图》的烟火气，再到洛阳龙门石窟以数字化手段保护石刻艺术、解读历史内涵，河南的文化创新始终扎根于深厚的历史土壤，确保了品牌的文化厚重感与独特性。创新为翼，方能破壁出圈。近几年河南以年轻化、潮流化的表达让传统文化活起来。文创领域除了“考古盲盒”主题周边、洛阳牡丹瓷文创、龙门石窟发光冰箱贴等文创产品成为可触摸、可使用的消费品，深受年轻群体喜爱；更有“河南文旅”借势短视频平台，以趣味科普、实景打卡等形式打造网红IP，让“老家河南”的形象更具亲和力与传播力。

近几年河南文化品牌的持续出圈，印证了传统文化强大的生命力与创新表达的无限可能。而要让这份热度延续为长久影响力，需在守正创新的基础上，从IP培育、业态融合、服务升级三个维度精准发力。在IP培育上，应系统梳理黄河文明、华夏古都等资源家底，做强“行走河南·读懂中国”主品牌与老家河南、中国功夫等特色名片，形成多领域IP集群。在业态融合上，推动文商旅跨界融合，借助胖东来、蜜雪冰城等商业品牌的流量效应，将文化IP植入消费全链条。在服务升级上，需完善智慧旅游服务体系，优化公共设施与市场秩序，以更为优质的服务将流量转化为留量。