中共铜陵市委宣传部

近年来，安徽省铜陵市深学笃行习近平文化思想，充分发挥文化在城市高质量发展中的突出位置，坚持“宣文艺旅”融合发展，通过整合资源、精心策划，主动作为、创新打法，持续推动线上“流量”变“留量”，创新激活区域发展新引擎，推动城市经济社会发展不断开创新局面。

注重新媒体环境下，城市IP形象的塑造与传播

铜陵紧扣时代发展脉搏，把准新媒体、“新风口”发展趋势，借助“短视频”“微短剧”“IP大赛”，积极探索城市IP孵化路径，为文化事业、文化产业、文旅行业提供传播机遇。

用“短视频”讲好文旅融合故事。充分借助短视频资源和流量，创新开展“爱上铜陵的理由”铜陵市第三届城市IP创意短视频大赛，共征集5000多件作品，抖音话题播放超过2.2亿次。其中，作品《我和我的祖国》（铜陵版），以铜陵文旅融合发展地标犁桥水镇、凤凰山、天井湖等为创意转场，展现铜陵独有的文化魅力；作品《一碗鸡汤》成为“小切口、大流量、正能量、高点赞”的代表作品，单条视频观看量超过1000万人次。打造“奇妙铜都”视频号，精心制作《家乡铜陵》《“铜”去探秘》《永泉小镇》等短视频，全方位宣传推介铜陵文旅融合成果和文化旅游新晋“网红打卡点”。组建铜陵市短视频和自媒体联盟，充分发挥网络达人作用，推广大通龙舟赛、灰河文旅季、东联螃蟹争霸赛等文旅品牌活动。

用“微短剧”赋予文化铜陵“创意范”。大力支持微短剧来铜拍摄，创新用微影视推动“宣文艺旅”融合发展。指导县区、市直新闻媒体谋划《瀑布咖啡馆》等铜陵城市IP主题微短剧；支持市博物馆、铜官山1978文创园情景短剧《铜官人家》和东联文旅美食主题微短剧《蟹王争霸》拍摄、宣传、推广；围绕“四喜铜娃”“铜陵白姜”等城市文旅特色IP开发系列微短剧，组织策划青铜文化季、白姜艺术季等多场特色旅游主题活动，让“柴锅饭”“夜游犁桥”“铜钱购物”火爆“出圈”。

开展“铜陵城市IP大赛”。自2020年以来，先后4次开展“铜陵城市IP大赛”，面向全网征集铜陵城市IP建设的文创产品、主题歌曲、短视频等，来自北京、上海、广东等全国25个省（市）选手通过大赛认识铜陵、了解铜陵、爱上铜陵。

注重“人民视角”，用心用情讲好城市IP故事

铜陵坚持“互联思维”，聚焦“人民满意”，牢牢把握“宣传艺旅”融合发展的关键点、落脚点。

创建“铜都文艺角”。通过整合文艺单位、公益性文化协会、网络达人、文艺爱好者等文艺群体打造的“铜都文艺角”演出团队，除了演出人员是公益性文化协会成员外，还包括草根歌手、网络达人、大学生、医生、教师、工人等文艺爱好者，节目涵盖音乐、舞蹈、戏曲、相声、乐器等多个类别。低成本投入、无场地限制的“铜都文艺角”将文艺演出“搬到”犁桥水镇、永泉小镇等景区乡镇，将铜陵特色文化元素植入节目中，在提升景区人气的同时，助力铜陵城市形象和文化品牌走出去、传播开。目前，“铜都文艺角”已经实现常态化运转，成为老百姓“互动多、搜索多、好评多”的文化品牌活动。

塑造铜陵文旅“金字招牌”。持续推进长江国家文化公园（铜陵段）建设，将大通古镇、月亮湾、最美滨江书屋、上码头、浮山等长江文化资源“串珠成链”，塑造铜陵文旅“金字招牌”；组织开展第十四届青铜文化主题活动，发布铜文化旅游品牌、铜文化研学路线、设计制作“铜冠天下休闲铜都”旅游伴手礼；承办第五届长三角一体化古镇发展大会，策划“夜赏大通”巡展、古镇文旅消费新场景市集、“寻迹江南古镇漫游”采风等活动；常态化举办白姜艺术季、田原艺术季、三月三庙会、大通龙舟赛等文旅融合赋能项目，持续推动城市IP精彩蝶变。

聚焦“青年关注”。鼓励青年音乐人打造《铜都烟雨》《印象井湖》《爱上铜陵的理由》等原创MV，聚焦铜陵文化、旅游特色IP，在多平台、多渠道新媒体宣传推介铜陵城市IP；开展两届“铜陵市青年文艺新星发现计划”，邀请名人名家为铜陵进行公益宣传推广，用情用心讲好铜陵“文旅故事”。（执笔人：马乐陵、尹尚）