繁荣互联网条件下新大众文艺
繁荣互联网条件下新大众文艺
谢宝军 陈 强
习近平总书记指出，“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化”。“十五五”规划纲要提出要“繁荣互联网条件下新大众文艺”。近年来，互联网、大数据、人工智能等数字技术深入发展，对文艺创作、生产、传播、消费等全链条产生系统性影响，在此背景下，由大众广泛参与创作、传播和共享的新大众文艺顺势而生、蓬勃发展，成为新时代中国文化发展与实践的亮丽风景线。我们要深入学习贯彻习近平文化思想，深刻认识繁荣互联网条件下新大众文艺的鲜明特征、时代价值，扎实推动新大众文艺发展与繁荣。
一、互联网条件下新大众文艺的鲜明特征
新大众文艺是数字技术与文艺创作深度融合的产物，它以互联网等新技术为核心载体，包括网络文学、网络微短剧、网络游戏、网络直播文艺等典型样态，在创作主体、内容形式、传播方式、生产运营等方面发生系统性转型，呈现出鲜明特征。
创作主体大众化、全民化。数字技术大大降低文艺创作的技术门槛、专业壁垒，打破了传统文艺专业化、集中化的生产格局，推动文艺创作主体实现结构性扩容。广大群众由文艺作品的被动接受者转变为创作者，外卖骑手、家政女工、青年学生等各行各业的人民群众广泛参与到文艺创作实践中，形成专业创作者与广大民间创作者并存共生的多元主体格局。广大群众借助数字技术与互联网平台开展自我表达，将个人生活体验转化为文艺作品，形成自下而上的群众性创作浪潮，“人人皆可创作”的文艺生态加速形成，充分展现了全民族的文化创新创造活力。
内容形式多元化、多样化。新大众文艺坚持扎根人民、扎根生活，将鲜活社会现实作为取之不竭的创作源泉，在题材选取、叙事表达、艺术形态上呈现出多元多样的鲜明特点。作品内容打破叙事视角的单一局限，推动宏大叙事与微观叙事深度交融、互为补充，既观照时代发展整体进程、记录社会变革时代脉络，又下沉日常生活，聚焦普通人的悲欢际遇、奋斗故事与精神世界，把个体生命感悟与当代现实议题有机结合起来。作品形式不断创新，数字技术持续赋能文艺表达迭代升级，催生出虚拟偶像、互动剧、沉浸式体验项目等新的艺术形式，各类文艺形态兼容并存、共生共荣，形成兼具情感温度与思想深度的多元文艺形态。
传播方式数字化、交互化。不同于书籍、电视等传统媒介的单向传播模式，新大众文艺依托互联网、大数据、人工智能等技术，依托各类移动终端打破时空条件的约束，实现内容即时传播、全域覆盖。传播不再是单向输出模式，而是构建起多向互动的网状传播关系，受众可以通过评论、二次创作、话题参与等方式深度参与文艺创作生产与传播的全过程。线上传播与线下文艺实践深度互动，线上传播能够反哺线下文艺活动，线下文艺实践也可以转化为线上传播素材，实现线上线下双向流动。数字化、交互化的传播模式，打通了文艺作品传播链路，充分赋能群众性文艺实践，构筑起开放共享的文艺传播生态。
生产运营规模化、融合化。新大众文艺打破传统文化产业门类之间的固有边界，呈现规模化、融合化特征。伴随用户规模持续扩大、文化市场需求不断释放，新大众文艺逐步实现生产运营规模化、体系化发展，内容供给体量持续扩容，形成成熟的内容生产、分发、变现体系。在发展过程中，新大众文艺充分整合内容资源、传播渠道、市场要素等，打通不同业态之间壁垒，形成涵盖创作、发行、衍生、运营的完整产业链，展现出强大的经济内生增长动力。网络文学与影视、游戏、动漫深度联动，优质IP实现跨媒介二次改编与再创作，微短剧、短视频等与直播、电商等融合，潮玩文创依托优质IP开发创意产品，实现价值深入挖掘、多次释放，成为推动文化产业高质量发展的重要力量。
二、繁荣互联网条件下新大众文艺的时代价值
新大众文艺的蓬勃兴起是数字技术迭代发展背景下，新时代文化发展过程中极具时代特征的重要文艺实践，有着丰富的时代价值。
进一步巩固党的文化领导权的必然要求。习近平总书记指出，“文艺事业是党和人民的重要事业，文艺战线是党和人民的重要战线”。互联网时代文艺生态深刻变革，网络空间已经成为文艺创作生产传播的重要场域，文艺表达更加多元鲜活，主流价值凝聚与思想文化引领面临新的机遇与挑战。新大众文艺赓续文艺发展传承的优良传统，植根人民群众的鲜活实践，将社会主义核心价值观、中华优秀传统文化等深度融入情感细节与日常叙事。跳出单向说教的传播模式，呼应群众审美需求，依托广大创作者的自主表达，凭借圈层化传播、生活化叙事的鲜明特质，实现主流价值与情感体验同频共振，开辟了主流价值浸润人心的新路径。繁荣互联网条件下新大众文艺，有利于牢牢占据网络文化舆论阵地，把党的文化主张转化为亿万群众自觉的文化实践，进一步巩固党的文化领导权。
践行文艺为人民服务根本宗旨的重要途径。习近平总书记指出，“源于人民、为了人民、属于人民，是社会主义文艺的根本立场”。社会主义文艺是人民的文艺，这是我国文艺事业的根本价值立场，也是新大众文艺发展繁荣的逻辑起点。新大众文艺深刻改变了广大群众的文化生活形态与表达范式，互联网技术打破文艺创作门槛，改变了文艺生产多由专业机构、专业创作者主导的格局，广大群众用自己的方式表达生活、记录时代，成为文艺生产的重要力量。人民需要文艺，文艺需要人民，践行文艺为人民服务根本宗旨，不仅要向人民群众提供优质文艺产品，更要尊重其主体地位，让文化创造全民可参与、可共享。繁荣互联网条件下新大众文艺，有利于充分释放广大群众的创作活力，更好满足人民群众日益增长的多层次精神文化需求，彰显社会主义文艺来自人民、服务人民的本质属性。
发展文化新质生产力的重要动力。新大众文艺是数字技术与文艺深度融合的文化实践，推动了文化生产方式、产业组织的深刻变革，为培育和发展文化新质生产力注入全新动能。新大众文艺催生出网络文学、微短剧、短视频等一大批新兴文艺业态，丰富数字文化产品供给，重构文化生产、分发传播、价值转化的链条。海量原创内容成为文化产业重要的内容源头，为IP开发、文创衍生、数字文旅等产业发展提供丰厚内容素材。繁荣互联网条件下新大众文艺，有利于进一步统筹技术赋能与内容创新，激发全社会文化创新创造活力，推动文化生产要素优化配置，加快文化发展数字化转型升级，为新时代文化产业高质量发展积蓄更为强劲、持久的内生动力。
推动中华文化走出去的重要载体。习近平总书记指出，“推动中华文化走出去也必须有好的作品”。近年来，新大众文艺以丰富多元的数字内容让世界看见一个传统与现代共生、古老与年轻交融的真实中国。短视频、网络游戏、网络文学、微短剧等新大众文艺作品以个体视角、日常故事、情感细节为切口，通过创作者的生活化叙事与鲜活表达，把中华优秀传统文化、中国式现代化的火热实践等转化为具象可感的文艺内容，用文艺作品搭建起跨越文化隔阂的桥梁，拓展了文明交流互鉴的渠道，推动了多元文明的互动共生。繁荣互联网条件下新大众文艺，有利于进一步丰富和拓展中华文化对外传播的内容与渠道，更好地传播中国声音、讲好中国故事，生动展现可信、可爱、可敬的中国形象。
三、繁荣互联网条件下新大众文艺的实践要求
推动互联网条件下新大众文艺繁荣发展，必须深入学习贯彻习近平文化思想，立足新大众文艺的鲜明特征，从方向引领、制度保障、精品打造、人才培育、技术赋能等方面系统发力，持续推动新大众文艺高质量发展。
坚持党的领导，牢牢把握新大众文艺发展方向。习近平总书记指出，“党的领导是社会主义文艺发展的根本保证”，“加强和改进党对文艺工作的领导，要把握住两条：一是要紧紧依靠广大文艺工作者，二是要尊重和遵循文艺规律”。繁荣互联网条件下新大众文艺，必须坚持党的全面领导，确保正确政治方向、价值取向与审美导向。要把党的文化领导权落实到新大众文艺创作、生产、传播全过程，以社会主义核心价值观引领新大众文艺创作实践，引导广大创作者站稳人民立场，自觉把个人创作融入中国式现代化的伟大实践。要尊重文艺发展规律，加强对网络平台、创作社群、广大民间创作者等群体的思想引导与联络服务，既充分保护创作者的创作活力，又防范流量至上、同质化等不良倾向，引导新大众文艺成为传递时代精神、凝聚社会共识、涵养大众审美情趣的重要载体。
树立精品导向，从“高原”迈向“高峰”。习近平总书记指出，“精品之所以‘精’，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良”。坚持内容为王，树立多出精品的创作导向，推动新大众文艺由数量扩张转向质量提升，奋力攀登文艺“高峰”，是推动新大众文艺持续发展繁荣的关键。要引导新大众文艺创作者扎根人民、扎根生活，深入基层一线采风调研，始终把社会效益放在首位，立足新大众文艺微观叙事、生活化表达的鲜明特质，避免题材套路化、表达浅表化等短板，推出更多讴歌时代精神、抒发人民心声的精品佳作。要实施精品孵化工程，搭建共创扶持平台，鼓励创作者将中华优秀传统文化资源、红色资源等转化为适配网络传播、契合大众审美需求的文艺作品。要加强新大众文艺评论工作，建立适配短视频、微短剧、网络文学等新大众文艺作品的评价体系，发挥文艺评论引导创作、多出精品、提高审美、引领风尚的重要作用。
加强制度建设，形成规范化长效化发展机制。新大众文艺的主体多元、业态多样、产业链长，在内容生产、传播分发、衍生运营等环节具有区别于传统文艺的发展规律。推动新大众文艺行稳致远、发展繁荣，应进一步深化改革、完善政策、健全体制。要建立政策扶持机制，设立新大众文艺专项扶持资金，搭建主题创作赛事、优秀作品推介展播平台，面向短视频、微短剧、网络文学等重点领域，对基层群众创作者、青年创作者予以资源倾斜。要健全版权保护等法规制度，结合新大众文艺二次创作、IP跨媒介转化等实际，完善作品版权登记、授权使用、收益分配、纠纷调解等制度机制，严厉打击抄袭洗稿等侵权行为，切实保障创作者权益。要压实平台主体责任，明确平台内容审核、算法管理、创作者管理责任，推动平台完善内容分级、动态巡查、风险预警机制与违规处置机制。要加强行业自律，引导行业协会发挥桥梁纽带作用，团结各类创作群体，完善作品评价、评优推荐机制，推动形成良性有序、长效稳定的发展生态。
深化技术赋能，让新大众文艺作品更有内涵、更有潜力。习近平总书记指出，“要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界”。新大众文艺是技术与文艺深度结合的产物，其发展繁荣离不开数字技术与文艺创作的双向赋能、相融共生。要以技术创新激活新大众文艺创造活力，充分发挥大数据、人工智能等数字技术在内容生产、叙事创新、传播分发中的作用。要面向基层群众创作者、民间文艺爱好者等开放简易化创作工具，降低普通群众参与文艺实践的门槛，以新技术手段优化创作方式、丰富新大众文艺作品表现形态。要规范算法应用、坚守技术伦理、校正流量导向，引导平台优化推荐逻辑，审慎应对AIGC（人工智能生成内容）带来的版权风险、价值偏差，引导广大创作者用好数字工具讲好百姓故事、传递时代精神，防范技术异化带来的内容同质化、价值失范等问题。
加强人才培养，全面提升创作队伍能力与素质。习近平总书记指出，“要把文艺队伍建设摆在更加突出的重要位置，努力造就一批有影响的各领域文艺领军人物，建设一支宏大的文艺人才队伍”。新大众文艺的发展与繁荣，离不开一支多元化、高质量人才队伍的坚实支撑。要着眼新大众文艺创作群体分布广、身份多元、业态分散等特点，健全分层分类培养体系、创新人才培养模式，实施骨干创作者研修计划等，开展创作理论、叙事表达、版权运营、数字工具应用等培训，引导创作者树立正确价值导向，全面提升其思想水平、业务水平、道德水平。要建立新大众文艺人才信息库，把活跃在短视频、微短剧、沉浸式展演等的优秀民间创作者纳入其中，做好优秀创作者的发现、引导与扶持工作。要搭建跨行业、跨业态的创作者交流平台，组织新大众文艺各业态及产业集群从业人员交流研讨。要完善适配新大众文艺从业者的激励评价机制，让优秀民间创作者获得职业认可与发展空间。
（作者单位：西安交通大学新闻与新媒体学院、新大众文艺研究中心）
（责任编辑：赵瑞熙）