郭建晖 叶志瑜

习近平总书记指出，“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化”。红色文化是党领导人民在革命、建设、改革伟大实践中积淀而成的宝贵精神财富，是中华文化的重要组成部分，是国际社会读懂中国共产党、感悟中国精神、理解中国道路的重要窗口。我们要深入学习贯彻习近平文化思想，深刻认识红色文化国际传播对于增强全民族文化自信、塑造可信可爱可敬的中国形象、提升国家文化软实力与中华文化影响力的重要意义，进一步坚定文化自信、坚持守正创新，扎实做好红色文化国际传播工作。

一、构建融通中外的叙事体系，提升红色文化的感召力

习近平总书记强调，“要加快构建中国话语和中国叙事体系”，“打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量”。做好红色文化国际传播，要加快构建既坚守中国立场、彰显红色文化内核，又契合海外受众认知逻辑与接受习惯的叙事体系，推动红色文化同世界不同文明交流融通。

深入挖掘红色文化的精神价值。红色文化植根于中国共产党百余年奋斗的伟大实践，其所蕴含的价值内涵能够跨越地域、民族与时代，同推动人类社会进步的共同追求高度契合，拥有开展跨文明对话的坚实基础。红色文化作为中国共产党百余年奋斗积淀的宝贵精神财富，蕴含着对公平正义、人类进步的崇高追求，具有超越国界的精神价值。要进一步深化红色文化的精神价值研究，挖掘、阐释其蕴含的天下为公、艰苦奋斗、自强不息等契合全人类共同价值的思想观念、价值理念等。

创新对外话语表达方式。世界各国历史传统、价值观念与信息接受逻辑各不相同，国际传播极易因文化隔阂造成理解偏差甚至误读。这就要求我们跳出单向传播的思维模式，立足各国受众认知特点，构建分区域、分圈层、分受众的差异化话语转换机制，做好红色文化精神内涵的阐释。要精准把握不同受众的文化背景、思维方式与接受习惯，统筹兼顾“我们想讲的”与“海外受众想听的”，进一步创新红色文化的全球化表达、区域化表达、分众化表达形式，切实提升对外传播实效。

拓展多维立体叙事架构。叙事维度的丰富性深刻影响跨文化传播的影响力、感染力。要跳出侧重事件铺陈的传统叙事习惯，打造复合型叙事体系，把厚重宏大的红色文化历史叙事转化为有温度、有细节、有共情的个体故事，以小切口折射大时代。要不断创新传播载体与表现形态，让红色文化融入影视剧、网络文学、出版物等各类“出海”文化产品，运用更富感染力的表达方式，推动红色文化实现更为广泛的国际传播，不断增进海外受众的理解。

二、激活数智赋能的创新引擎，增强红色文化的表现力

习近平总书记强调，要“探索文化和科技融合的有效机制”，“实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势”。当前，信息技术发展迅猛、更新加速，带来国际传播生态的深刻调整与变革。必须顺应数字化、智能化发展趋势，充分释放数字媒介的赋能效应，更好推动红色文化国际传播。

打造优质内容。优质内容是数字时代做好国际传播的关键，形式新颖、表达鲜活、情感充沛的优质内容产品更容易突破语言壁垒与文化隔阂。要坚持内容为王，深入挖掘红色革命旧址、重大历史事件等红色文化资源，确保内容创作在恪守历史真实性的基础上兼顾海外受众审美习惯。要综合运用全媒体手段，以国际化叙事、艺术化表现形式，用心打磨有品质、有温度、易共情、可传播的红色文化对外传播产品，创作符合新媒体传播规律的短视频、微电影、图文海报等，推动红色文化、红色故事以更加鲜活的形态走近海外受众。

用好先进技术。数智技术是赋能红色文化国际传播的重要支撑，要持续推动新技术手段与红色文化国际传播深度结合，充分释放人工智能、大数据、VR/AR等数智技术的效能，借助技术工具优化内容创作生产，完善多语种智能转译能力，打造沉浸式数字展陈场景，丰富红色文化对外传播的呈现形态。要坚持技术为内容服务的导向，把技术赋能与价值引领统一起来，严守历史真实底线，强化算法引导，防范因技术应用而产生的信息偏差、叙事失真等风险。

建强融媒矩阵。坚持系统思维，统筹用好官方主流媒体、商业平台、海外社交账号、海外合作媒体等多元渠道，着力破除平台壁垒、地域阻隔等障碍，搭建全方位、多层次、多样态的融媒体传播渠道。推动不同平台之间资源共享、内容联动、协同发声，促进红色文化传播内容在各类传播载体、多条传播链路之间顺畅流转、同频共振，织密全渠道协同发力的红色文化国际传播网络。

三、构建国际传播工作格局，扩大红色文化的影响力

习近平总书记强调，“各地区各部门要发挥各自特色和优势开展工作，展示丰富多彩、生动立体的中国形象”。加强红色文化国际传播是一项系统工程，必须强化顶层统筹，整合多方力量，健全工作机制，构建多方参与、协同发力的国际传播工作格局。

唱响外宣大合唱。红色文化国际传播涉及理论研究、内容生产、媒介传播、人文交流、市场运营等多个领域，要坚持统筹协调、联动发力，整合国内外学术、媒体、人文交往等资源，统筹中央与地方、官方与民间、国内与国外、国有与民营等各类主体力量。充分发挥宣传部门、主流媒体、研究智库、地方红色文旅机构、各类市场主体的作用，立足各自资源禀赋和专业特长，推动跨部门、跨领域工作协同，规避分头推进、力量分散的短板。促进官方传播与民间传播双向协同，在发挥官方渠道的权威性、公信力的同时激活民间交往的活力与生机，将分散的红色资源与传播力量聚合放大，形成协同效应，切实提升传播效能。

拓展人文交流平台。坚持以文明对话为纽带，拓展人文交流平台，积极开展形式多样的国际人文交流活动。用好国际赛事展会、中外文化交流年、双边外事交往等各类人文交流活动，依托文化旅游、研学参访、艺术展演等多元载体，把红色文化融入沉浸式、体验式的国际人文交流场景。充分运用智库对话、学术研讨、青年交往等交流渠道，发挥专家学者、海外侨胞、中外青年群体的桥梁纽带作用，在互学互鉴中增进海外受众对红色文化的理解认识。

扩大国际“朋友圈”。持续搭建中外人文交流桥梁纽带，广泛团结知华友华、愿意讲述中国故事的海外友好人士，不断壮大红色文化国际传播的友好力量。深化同国外汉学家、中国问题研究专家、主流媒体从业者、网络意见领袖等群体的联系沟通，健全常态化交流互动机制，邀请他们来华实地参访考察红色旧址、感悟红色历史，通过他们的亲身见闻和生动讲述向国际社会展示红色文化的丰富内涵与独特魅力。

四、完善体制机制，为红色文化国际传播提供有力保障

习近平总书记强调，“各级党委（党组）要把加强国际传播能力建设纳入党委（党组）意识形态工作责任制，加强组织领导，加大财政投入，帮助推动实际工作、解决具体困难”。推动红色文化国际传播，要在健全体制机制、加强队伍建设、健全评价体系等多方面下功夫，为红色文化国际传播提供有力保障。

健全体制机制，加强统筹协调。着眼于加强国际传播能力建设、提升国际传播效能，立足红色文化资源禀赋与国际传播现实需求，建立跨部门、常态化协同工作机制，健全分工协作、会商研判等工作制度，构建政策协同、资源共享、行动一致的工作格局。进一步整合、盘活红色资源，系统梳理红色旧址、史料文献、研究成果等各类红色资源，建立共建共享的红色资源数据库。加强规划引领，明确工作目标任务、重点领域与实施路径，统筹推进项目谋划、资源配置、任务落实，确保红色文化国际传播工作扎实推进。

加强队伍建设，筑牢人才根基。聚焦红色历史研究、跨文化叙事表达、多语种译介、数智技术运用、海外舆情研判等重点方向，完善人才培养、引进、交流机制，着力锻造一支既深耕红色历史、吃透红色文化精神内核，又通晓国际传播规则、熟悉海外受众的专业化国际传播人才队伍。加强政府、高校、媒体、研究机构等协作，共建教学、实训、海外实践一体化平台和高水平国际传播人才培训与实践基地。健全人才激励与考核评价机制，畅通人才成长发展渠道，充分激发人才队伍创新创造活力，为红色文化国际传播提供坚实人才保障。

坚持效果导向，健全评价体系。构建多元综合评价指标，扭转重传播形式、轻传播效果的工作倾向，既兼顾传播覆盖范围、内容触达规模，也要把海外受众的理解度、认同感作为衡量工作成效的重要标尺，充分研判海外社会舆论反馈、受众情感共鸣等方面成效。建立常态化研判机制，关注海外舆论动态，收集海外受众反馈。强化评价结果运用，将评估结论作为优化传播策略、调整内容供给、完善工作举措的依据，形成“传播—研判—反馈—优化”的闭环工作链条，以科学考核与评价助力红色文化国际传播提质增效。

（作者单位：南昌大学新闻与传播学院）

（责任编辑：赵瑞熙）