山东省莱阳市委

习近平总书记指出：“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。”山东省莱阳市深入学习贯彻习近平文化思想，以建设新时代文化强市为目标，以村歌大赛为抓手，将乡村舞台“文化盛宴”打造成为乡风文明、基层治理、产业振兴的重要阵地和独具魅力的“村字号”城市IP，走出了一条“文化铸魂、产业赋能、民心向善”的乡村振兴新路径。

以歌润心：农民站C位，唱出文明风

以人为本，农民登台当主角。莱阳村歌大赛立足百姓舞台，坚持农民主体地位，设置原创村歌、全民大合唱、“村咖”3条赛道，不设专业门槛，不问年龄职业。台上有果农、养殖户、货车司机、家庭主妇，700余个村庄、7000余名选手先后在台上放声歌唱，台下本地本村群众主动充当啦啦队、亲友团。大赛还推行“海选直通车+镇街推选+莱阳市级比赛+全省全国邀请赛”赛制，吸引了一批来自贵州、湖北、重庆和菏泽、济宁、淄博等地选手，参与广度前所未有，让“莱阳村歌”成为全国农民的大舞台。

以歌化俗，文明新风入民心。村歌大赛专门开设移风易俗主题专场，探索出“村歌+文明实践”融合新模式，用朗朗上口的歌声调子，让文明新风潜移默化深入人心。姜疃镇董格庄村乡土说唱节目《移风易俗听我讲》，用直白通俗的本地语言倡导简办红白事、抵制铺张浪费；冯格庄街道把村歌展演与“好媳妇、好婆婆”评选表彰绑定，村民用歌声讲述身边孝老爱亲的真实故事。没有生硬说教，村村传唱新风、曲曲传递美德。

村歌创作，唱出家乡自豪感。大赛鼓励村民大胆创作，用土话唱真情，用乡音寄乡愁，群众创作热情空前高涨。《我的家乡南张夼》词曲作者田小洲是一名驻村干部，其创作初衷就是“作为山东省乡村旅游重点村，希望通过歌声把村里的故事讲给更多人听”。《莱阳莱阳》《五龙河畔花生香》《村歌唱起来》……50余首原创村歌先后涌现，村民在聚光灯下唱响专属自己村庄的歌谣，唱响对家乡的认同、对莱阳的自信。

以歌聚人：唱响邻里和谐，赋能乡村治理

集体合唱“打卡”，让健康文娱占领乡村阵地。唱歌跳舞取代了无聊消遣，成为乡村新生活常态。团旺镇光山村合唱团负责人孙芳欣深有感触地说：“早些年，村民结束农活后，大多在家刷手机，或凑在一起玩牌、打麻将，邻里之间缺少交流，村庄里冷冷清清。”如今，光山村百人合唱团常年坚持排练，队伍年龄跨度覆盖20岁青年至72岁老人。每晚的文化广场上歌声不断，成为全村最热闹的打卡地。

集体排练互动，架起村民沟通的“连心桥”。村歌温润了乡土人情，演唱排练为村民搭建起沟通交流平台，成为拉近邻里关系的“连心桥”、消融摩擦的“润滑剂”。河洛镇马崖口村83岁农民周忠海，一根伸缩伞柄当指挥棒，自编自创村歌《今日的马崖口》，带着30多人的合唱团不仅捧回了冠军奖杯，还通过排演交流，让2户多年来因宅基地、土地纠纷引发矛盾的村民放下心结、重归于好。

以歌促产：流量变增量，唱响致富曲

“村歌+带货”激活消费。村歌大赛主会场常态化设置特色美食、特色产品、莱阳好物推荐、休闲娱乐等区域，将舞台变成乡土好物展示台，累计招引商家110余个，拉动文创产品、特色美食等夜间销售额同比增长40%；联动举办汽车下乡惠民巡展、梨乡花语赏花季、“双莱”非遗大集等活动，将村歌的文化影响力和拉动消费结合，打造成为新的经济增长点。

“村歌+文旅”引流显效。大赛把村歌传唱与“陌上花开·梨乡花语”赏花季、梨文化季深度绑定，并将优秀村歌、精彩赛事集锦在各级文旅平台投放，使其成为乡村旅游的“金名片”和“引流器”，八方游客因歌而来。2026年4月，第二届烟台村歌大赛暨2026莱阳梨乡花语赏花季启动后，不到一个月的时间，梨乡风情旅游区接待游客达22万人次、实现旅游收入50万元；濯村景区接待游客27万人次、实现旅游收入达300万元。

“村歌+土特产”增收致富。大赛将莱阳梨、莱胡参、莱阳芋头、小黑猪等特色农产品作为奖品，推动本地特色农产品“走出去”。18个镇街同步举办直播电商赛，谭格庄镇秋月梨通过村歌专场直播预售超2000箱；龙旺庄街道依托赛事流量让本地苹果销量提升30%。在村歌大赛中脱颖而出的梨农王燕萍，凭借一曲清亮歌声走红网络，以亲切的“大梨姐”称号成为家乡“中国梨乡”的代言人，如今不仅开起视频账号直播唱歌，还直播卖梨，自家梨园的销售额翻了一番。

以歌助城：IP破圈走，唱响全中国

借势跃升能级，打造全国文化品牌。从2023年“乡村音乐季”开始，到2024年成功承办中国农民丰收节村歌大赛总决赛，再到2025年入选“烟台市十大重点文旅活动”、2026年上榜“山东省文化创新创造案例”，莱阳村歌大赛一步一个台阶，品牌层级逐年跃升，先后入选文化和旅游部全国乡村文化专题活动培训班优秀案例、农业农村部“大地流彩——全国乡村文化振兴在行动”典型案例等，并亮相2026年中国文明乡风大会，面向全国分享“村歌+文旅”融合发展的“莱阳经验”，成为全国村歌赛事的标杆。

借船主流平台，推动宣传声量裂变。积极对接省级、国家级媒体平台，推动盖永政、崔立东、刘珍珍等一批莱阳本土歌手登上省媒、央媒，演唱《慈梨香》《浪漫莱阳》等特色作品，用最地道的乡音传递最真挚的乡情，本土文化传播力显著增强。2026年4月，莱阳村歌启幕之夜在五龙广场盛大举行，来自中央歌剧院、北京歌剧舞剧院、中国东方乐团等院团的艺术家与莱阳村歌选手同台献艺，当晚线上线下观众超过6万人次。

借网引爆流量，率先实现全网出圈。主动拥抱互联网，积极拓展微信视频号、抖音和快手直播等新媒体宣传方式，2025年莱阳村歌大赛全国邀请赛暨全国海选通道总决赛，快手官方直播单场观看量达140万人次；烟台村歌大赛总决赛在快手官方平台单场最高观看人次达202万。截至目前，“莱阳村歌”抖音话题播放量累计突破4亿次，稳居全国村歌话题榜首。从“小圈子”到“大流量”，从“身边事”到“全国热”，莱阳村歌以最鲜活的姿态实现了现象级破圈传播。

（编辑：孙进军）