肖珺 常乐

中华文明积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是人类文明宝库的重要组成部分。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，习近平总书记多次对提升中华文明传播力影响力作出重要论述。“十五五”规划纲要进一步明确了提升中华文明传播力影响力的重要要求。我们要以高度的文化自觉与历史主动扎实做好国际传播工作，不断提升中华文明传播力影响力。

一、深刻认识提升中华文明传播力影响力的重要意义

当前，我们正站在基本实现社会主义现代化进程中承前启后的重要历史节点，提升中华文明传播力影响力，对于加快文化强国建设、实现民族复兴、促进人类文明进步意义重大。

加快建设文化强国的内在要求。文化软实力和影响力是综合国力的重要组成部分。习近平总书记强调，“当前，世界百年变局加速演进，国家文化影响力竞争也日趋激烈。作为负责任大国，我们必须更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象”。坚守中华文化立场，提升中华文明传播力影响力，在多元文明的交流交锋中回应外部偏见、破除话语陷阱，是建设文化强国的重要要求。当前，世界格局风云变幻，冲突与合作复杂交织，机遇与挑战相伴相生。一方面，由文明差异引起的冲突和对抗依然存在，不同文明之间的隔阂与偏见也远未消除；另一方面，文明交流互鉴日益成为推动国际合作、促进民心相通的重要途径。在此背景下，必须进一步提升中华文明传播力影响力，为实现中华民族伟大复兴筑牢坚实文化根基。

为中国式现代化建设营造有利外部舆论环境的关键举措。习近平总书记强调，“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性”，“形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献”。中国式现代化立足中国国情、借鉴人类文明优秀成果，开辟了区别于西方现代化的全新路径，创造了人类文明新形态。当前，国际社会对中国道路、中国理念、中国方案的关注与认同持续提升，各国人民渴望全面、立体、真实地了解中国、认识中国。与此同时，国际舆论格局仍存在信息不对称、叙事逻辑不对等、话语体系不兼容等问题，中国的发展成就与实践探索时常遭遇曲解和误读。提升中华文明传播力影响力，有利于及时澄清谬误、增信释疑、凝聚共识，为中国式现代化营造长期稳定且积极有利的国际舆论环境。

推动人类文明进步的使命所在。习近平总书记指出，“中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值”。中华文明自古便具有开放包容、兼收并蓄的鲜明品格，始终在平等对话、交流互鉴中丰富发展、造福世界。面对生态危机、发展鸿沟、冲突对抗等全人类共同挑战，中华文明所蕴含的天人合一、民为邦本、讲信修睦等深邃思想，为破解全球性难题提供了中国智慧。提升中华文明传播力影响力，是中国作为负责任大国的使命担当，彰显了中华民族同世界各国人民一道携手应对挑战、共促和平发展的坚定决心，是践行全球文明倡议，以文明交流超越文明隔阂、以文明互鉴超越文明冲突，为构建人类命运共同体注入持久文明动能的积极作为。

二、坚守中华文化立场，加快构建中国话语和中国叙事体系

加快构建中国话语和中国叙事体系是提升中华文明传播力影响力的重要要求。要坚持以习近平文化思想为指引，着力讲好中国故事、传播好中国声音，切实展现可信、可爱、可敬的中国形象。

提炼中华文明精神标识和文化精髓，推动话语创新。习近平总书记强调，推动中华文化更好走向世界，要“提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”，把“立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”。面向“十五五”时期加快构建中国话语和中国叙事体系的更高要求，国际传播必须进一步增强话语权和影响力。一方面，要深耕中华优秀传统文化，系统提炼中华文明的精神标识和文化精髓。中华文明绵延5000余年，典籍浩瀚、文脉绵长，积淀形成讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的精神特质，是中华民族独有的精神标识。要深入挖掘其思想养分，将其转化为可阐释、可传播、能共鸣的精神符号，生动展现中华文明的突出特性，彰显中华文化的独特魅力。另一方面，要立足新时代的伟大实践，把当代中国文化创新成果传播出去。脱贫攻坚的伟大实践生动诠释“民为邦本”的执政理念，塞罕坝绿色奇迹深刻彰显“天人合一”的生态智慧，共建“一带一路”生动践行“讲信修睦、协和万邦”的天下情怀，这些立足中国、影响世界的鲜活实践，既是中华文明精神标识的时代表达，也是融通中外的叙事载体。要打造易于国际社会理解、认同、接受的叙事内容，让世界从中国的发展进步中读懂中华文明的精神密码，不断提升中华文明传播力影响力。

以数智技术赋能传播创新，丰富叙事形态。习近平总书记强调，要“把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势”，“发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力”。当前，数智技术深刻重塑全球传播生态，成为提升中华文明传播力影响力的关键支撑。近年来，我国网络文学、网络游戏、网络微短剧等数字文化业态出海成效显著，例如《黑神话：悟空》以游戏语言活化经典文学IP，微短剧以轻量化视听表达联通全球受众，成为传播中国声音、讲好中国故事的重要载体。“十五五”时期，必须坚持创新赋能，推动数智技术与文化传播深度融合，为提升中华文明传播力影响力提供有力抓手。要以数智技术促进分众化内容表达，依托大数据、人工智能等精准洞察受众需求，在坚守中华文化立场的基础上找准跨文化传播共鸣点，定制适配不同群体的叙事视角与表达方式，实现内容供给精准化、传播触达高效化。要以数智技术拓展开放式内容创作。充分发挥数字媒介沉浸性、交互性与开放性优势，创新互动式、参与式、体验式传播形态，推动海外受众从被动接收转向主动参与、从中国故事的“旁观者”转变为“讲述者”，提升中国叙事的吸引力与感染力。要以数智技术推动跨媒介融合叙事，充分发挥不同类型数字文化产品的传播优势，推进多形态、多载体、多场景叙事协同联动，实现精神内核、价值传递与情感共鸣的多维贯通，让中国故事在跨媒介传播中相互呼应。

拓展国际文明对话渠道，丰富跨文化对话方式。习近平总书记指出，“要广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈”。“十五五”规划纲要明确提出“广泛开展国际人文交流合作，加强多层次文明对话”。随着我国高水平对外开放持续深化，来华留学生、外国游客等越来越多的外国人士主动加入讲述中国故事的行列中。“十五五”时期，必须进一步拓展国际文明对话渠道，以更加丰富的国际人文交流合作和多层次文明对话提升中华文明传播力影响力。要办好高水平文明对话平台，聚焦文化遗产保护、文明传承创新、全球治理等重大议题，搭建平等包容、理性深入的高端交流载体，在交流对话中汇聚智慧、增进互信。要以中国文化和旅游年（节）等品牌活动为牵引，打造沉浸式文旅体验、艺术展演、民俗互动等扎根中国大地的跨文化沟通场景，让外国友人亲身感受中华文明历史脉络、感知当代中国发展脉搏，让跨越文化的理解与友谊在民间交往中生根发芽。要构建面向未来的青年交流机制，健全中外青年对话、研学互访、创新创业等合作机制，支持青年开展跨文化交流，在增进中外青年相知相亲中提升中华文明传播力影响力。

三、加强国际传播主体建设，构建更有效力的国际传播体系

“十五五”规划纲要对构建更有效力的国际传播体系作出重要部署，强调要“培育全球化、市场化、专业化的国际传播主体”等。提升中华文明传播力影响力，着力加强国际传播主体建设，必须做强主流媒体主力军、建强专业传播人才队伍，构建更有效力的国际传播体系。

做强主力军，增强主流媒体国际传播能力。在文明交流互鉴日益深化、国际舆论格局深刻调整的时代背景下，构建覆盖广泛、协同高效、运转顺畅的海外传播网络，对主流媒体国际传播能力建设提出新的要求。主流媒体要以全球化、市场化、专业化为方向，以全球视野精准把握各国媒介生态规律、舆论传播特征与受众接受心理，以全人类共同价值为纽带，在全球坐标系中精准锚定自身传播定位。要持续扩大全球传播网络覆盖面与影响力，构建多点支撑、全域覆盖、层级联动的海外传播网络。要构建国际传播高效运营体系，加强资源统筹与需求研判，打破内外壁垒、区域界限，整合国内传播资源与海外传播力量，注重与海外本土机构、华人华侨社群、友好人士的协作，实现人力、内容、技术等资源的进一步优化配置。

壮大生力军，鼓励文化企业国际化经营。我国文化企业深度融入全球文化产业链、参与全球文化市场竞争，已日益成长为国际传播格局中的重要力量。在国际传播主体日趋多元、平台竞争日趋激烈的背景下，必须充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励和支持文化企业国际化经营，为提升中华文明传播力影响力注入持久、强劲动力。要精心打造优质文化产品，提炼具有普遍性、共通性、感染力的文化元素，将中华文明的精神标识和文化精髓转化为高水准叙事、精良化制作、精准化传播的文化精品，打造经得起市场检验的“文化名片”，以品牌力量带动中华文化整体出海。要充分发挥文化企业更贴近市场需求、更熟悉商业运作、更擅长产品转化，能够以更灵活的方式进入海外渠道、贴近普通受众、融入当地文化消费场景的优势，打造贴合海外受众审美习惯与接受心理的文化产品。要强化政策引导与生态支撑，完善支持文化企业走出去的政策体系，在跨境投融资、税收优惠、法律服务、风险预警、海外推广等方面加大扶持力度，降低企业出海成本。要健全行业自律机制，引导文化企业在国际化经营中坚持社会效益与经济效益相统一，恪守国际规则、尊重商业伦理、维护合作信誉，在市场化运作中坚守中华文化立场，在国际化竞争中维护国家形象。

提升专业水平，培养复合型国际传播人才。习近平总书记强调，“要培养造就一批善于传播中华优秀文化的人才，发出中国声音、讲好中国故事”。提升中华文明传播力影响力，关键在人。当前，国际传播形态加速转型，跨文化对话的深度、全球运营的复杂度、内容创新的精细度持续提升，对国际传播人才提出全方位的更高要求。要坚持政治过硬，确保国际传播人才队伍始终站稳政治立场、把准舆论导向，在复杂的国际舆论环境中明辨是非、主动发声。要做到业务精湛，全面锤炼过硬专业本领，精通多语种精准表达、跨文化叙事转化，熟练掌握内容策划、视听制作、舆情研判、数据运营等多方面技能。要打破学科壁垒与培养边界，推进校地协同、产教融合、内外联动，强化沉浸式实训、海外驻点锻炼等，通过联合培养、交流互访、项目共建等方式，进一步拓宽人才国际视野，不断提升国际传播人才的专业素养与实战能力。

（作者单位：武汉大学媒体发展研究中心、跨文化传播研究中心）

（责任编辑：赵瑞熙）