殷海涛

习近平总书记在西藏考察时强调，要“坚持不懈用新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，引导各族干部群众听党话、跟党走”。西藏牢记习近平总书记殷殷嘱托，立足边疆民族地区实际，科学把握理论传播规律，构建起覆盖广泛、便捷高效的理论传播体系，推动党的创新理论在雪域高原落地生根。

打造特色内容，推动精品化传播

结合西藏特殊区情、时代使命和工作重心，深挖本土资源、融合地域特色，用心打造贴合西藏实际、契合群众认知习惯的理论精品内容，让理论更有温度、更有吸引力。紧扣铸牢中华民族共同体意识主线任务，以通俗易懂、图文并茂的方式编写出版《铸牢中华民族共同体意识》——西藏党员干部读本、群众读本、青年读本和少儿读本，为铸牢中华民族共同体意识学习教育提供西藏权威范本。在《西藏日报》开辟“党的创新理论大众化”专栏，定期刊发通俗理论精品短文，并译成藏文、汇编成册，通过新闻栏目播出、村居广播摘播、农家书屋借阅、基层媒体转载等方式，让党的创新理论浸润雪域高原。用好西藏百万农奴解放纪念馆、昌都十八军军营旧址、谭冠三纪念园等丰富红色资源，发挥西藏自治区延安精神研究会、“老西藏”精神研究会等社会团体纽带作用，组织各族干部群众聆听革命历史、感受英雄事迹，在历史对比中体悟党的恩情。举办以“培根铸魂、以史育人”为主题的文物宣讲活动，创新采用“展览研学+专家讲座+互动研讨”模式，将博物馆文物与爱国主义教育深度融合，增强了理论传播的感染力和影响力。在西藏卫视等各级广播电视平台开设《珠峰讲堂》《朗朗之声》系列理论专题节目，深入浅出解读党的理论与政策。以庆祝西藏自治区成立60周年为契机，联合中央广播电视总台摄制并播出《辉煌六十年：高原诗篇》政论片，生动讲述致富带头人、非遗传承人等各行各业先进人物的感人故事，让群众通过这些鲜活故事领悟真理力量。

精准对接受众，实现分众化传播

西藏是全国常住人口密度最低的边疆民族地区，受众群体种类丰富、结构独特，各级党组织坚持精准对接、分类施策、分众传播，实现党的创新理论由“大水漫灌”向“精准滴灌”转变，增强了理论传播的针对性和覆盖面。针对党员干部群体，通过理论学习、专题培训、集中研讨、参与宣讲等形式，系统深入学习党的创新理论，特别是习近平总书记关于西藏工作的重要指示和新时代党的治藏方略，提升学思践悟、知行合一的能力，以干部先学先悟带动群众跟学跟进，形成由内向外、由近及远、逐层辐射的传播路径。针对农牧民群体，立足农牧民群众数量多、分布散的特点，依托“五级宣讲员”和驻村工作队，利用生产生活间隙，通过“马背宣讲队”“摩托车宣讲队”“帐篷课堂”，开展汉藏双语通俗化宣讲，实现对农牧民群众的精准覆盖。针对青少年群体，结合“培养什么人、怎样培养人、为谁培养人”专题教育和新时代立德树人工程，将理论教育融入课程设置、主题班会、社会实践、结对共建等活动，通过与援藏省份学生共上开学第一课等形式，引导青少年树牢正确世界观、人生观、价值观，系好人生第一粒扣子。针对寺庙僧尼群体，通过“遵行四条标准，争做先进僧尼”教育实践活动，开展“寺管会+高僧大德”联合宣讲，增强僧尼的国家意识、公民意识和法治意识。针对新业态新兴群体，组建完善细分行业协会，搭建“红色导航”“骑士加油站”“阿佳讲坛乡村行”等专属平台，做到暖心服务和理论赋能双向发力，把理论传播融入日常服务、嵌入生活场景、送到工作一线。

创新传播方式，开展互动化传播

摒弃以往照本宣科、被动听讲的传统理论传播方式，由单向灌输转为互动传播，让群众从“听众”变为“主角”，充分调动群众的参与热情。发挥“十佳宣讲员”作用，打造“尼玛次仁”“阿酷卓巴”“琼布登培”等特色IP，深入解读边境地区现代化建设、高原特色农牧业发展等理论和政策，帮助群众清晰把握国家发展大局和西藏建设方向。通过短视频大赛，从基层群众中选聘优秀创作人员，让群众成为理论传播的创作者。依托新时代文明实践中心（所、站），打造基层理论传播主阵地，开展“志愿服务边境行”“我为群众办实事”等活动，实现理论传播与为民服务相结合。各级融媒体中心开办互动访谈、民意直通车等栏目，让干部与群众面对面交流。组织开展“甜茶馆里话党恩”“珠峰脚下讲理论”“边境群众幸福笑脸”等烟火气息浓厚的互动活动，在景区、车站、广场等公共场所设置理论宣传互动展区。

用好媒介载体，借势数字化传播

以数字技术推进网络化传播，运用新媒体平台拓宽传播渠道、放大传播声量、延伸传播半径，打破西藏地理和交通局限，让党的创新理论触手可及。构建全媒体矩阵，全区各级融媒体中心建设稳步推进，建强学习强国西藏学习平台、珠峰云等主流传播平台，构建以“一平台、一朵云、一张网”为核心骨架的理论传播体系，打通区、市、县、乡、村五级传播链路，实现全域信息互联互通。用好新媒体平台，积极运用微信视频号、抖音、快手、哔哩哔哩等新媒体资源，构建“线上为主、多屏联动、全员覆盖”的理论传播新格局，让理论传播内容从线下走到线上，有效扩大受众范围。大力培养、扶持本地网红，并鼓励他们参与理论传播工作，通过网红宣讲扩大网络传播影响力。采取市县融媒体中心线上宣传动员、新时代文明实践中心（所、站）线下组织实施的方式，开展党的创新理论微视频宣讲活动，推动线上线下同频共振，打通理论宣讲“最后一公里”。联动中央和地方媒体形成传播矩阵，开展理论传播工作，让党的创新理论与治藏方略得以广泛宣传。联合人民网打造“新时代西藏故事·名家讲坛”“理论春风暖高原”等理论传播品牌，营造“学理论、悟思想、见行动”的浓厚氛围。

（作者单位：西藏自治区党委宣传部）

（编辑：孙进军）