山东省日照市委宣传部

习近平总书记指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”；强调“要深化文旅体融合，丰富旅游业态”。近年来，山东省日照市深入学习贯彻习近平文化思想，聚力建设文化旅游与体育休闲名城，深化文旅体融合发展，形成以文润城、以旅兴城、以体强城新格局，为城市高质量发展注入新活力新动能，持续打响“阳光海岸·活力日照”城市品牌。

以体引流，为文旅发展聚人气添活力

日照市不断丰富体育赛事内容和形式，通过举办高影响力赛事、拓展大众运动场景、壮大赛事宣传声势，强化赛事引流“乘数效应”，推动“流量—留量—增量”价值转化，取得“一人参赛、多人旅游，单人竞赛、多人消费”的效果。

坚持高标定位，以标杆赛事树品牌。锚定建设“现代化海滨体育名城”目标，对照标杆级、观赏型赛事需要，先后新建改造22处大型专业体育场馆，建成国际先进的专业足球场。坚持“开门办赛事”，引进培育高水平赛事公司和运营团队，吸引中国足协杯、中国排超联赛、全国网球团体锦标赛、全国田径大奖赛等众多知名度高、影响力大的赛事活动落地日照。

坚持因地制宜，以大众运动聚人气。坚持以人民为中心的发展思想，依托山海相依、生态宜居的自然禀赋优势，大力发展滨海、山地、空中等多种类大众参与型体育项目，突出健身性、休闲性、社交性，构建起“春打太极拳，夏开水运会，秋跑马拉松，冬办体操节，四季打网球，全年下围棋”的特色体育运动格局。连续3年承办中国运动休闲大会，中国水上运动之都、中国国际休闲海钓之都、全国围棋之乡、全国首批帆船发展联盟城市等城市名片愈加闪亮。

坚持全媒融合，以精准宣传强声势。把城市宣传嵌入赛事活动，以赛事宣传带动城市知名度美誉度不断提升。针对重大体育赛事，坚持“一事一策”制定宣传方案，整合打造“声屏报网微端”宣传矩阵，大力宣传赛事品牌和城市风采，形成“赛前预热—赛中直播—赛后二次传播”的立体化传播效果。鼓励网络达人及运动爱好者开展创意创作传播，将优质赛事、城市特色与旅游资源打包营销，借助社交媒体打造本地化助威话题与互动内容，让体育赛事成为城市宣传热点。

以文赋能，为旅游休闲扩内涵增底蕴

通过深挖东夷文化、莒文化、太阳文化等在地文化内涵，加强活态传承、转化利用，将多元文化元素融入旅游度假、体育休闲等新业态新场景。

突出文化内涵，加强转化利用。2023年以来，日照市委、市政府连续3年举办高层次东夷文化研讨会、座谈会和研究成果交流活动，加强优秀传统文化的研究阐释。坚持以文塑旅、以旅彰文，加大文化创意、文化演艺等产品供给，先后建成东夷小镇、天台山、莒国古城等文化赋能示范景区，推出《日之光》《帝尧·东夷》《山海见子牙》等历史文化演艺项目、体验场景，以生动直观的文化展示推动优秀传统文化融入时代、焕发新生。

突出精品理念，打造特色品牌。找准体育赛事活动与优秀传统文化的共鸣点、结合点，通过内容植入、场景营造、衍生开发等方式，突出精品化、品牌化、项目化，打造一批体现日照特色的体育文化与赛事品牌。比如，融入“毋忘在莒”典故，每年举办“毋忘在莒”半程马拉松等特色赛事；将传统民俗、非遗技艺与体育竞技结合，推出闹春牛耕地比赛、二月二舞龙大会等具有民俗文化特色的民间体育项目。举办世界太极日、中国围棋博览会等文化活动，让现代体育理念和优秀传统文化内涵融会贯通。

突出活态传承，拓宽传播渠道。利用体育赛事流量效应反哺文化传承，让运动赛场成为文化展示的“活舞台”。在体育赛事的开闭幕式、中场休息、颁奖等环节植入特色文艺展演，岚山号子、茶文化屡次登上省运会、齐鲁超赛等大型赛事现场，让更多观众领略到优秀传统文化的魅力。在赛场内外设置文化互动体验区、非遗工坊展演、文创市集等活动，推出“观赛+文化研学”主题线路，让赛事成为传播优秀传统文化、彰显城市人文底蕴的重要窗口。

以旅兴城，为经济发展积动能拓潜力

以“新业态、新场景、新体验”解锁新玩法，推动产业融合从“简单相加”到“深度相融”，推动文旅体验从“到此一游”到“沉浸其中”，打造城市经济的新增长点。

聚焦产业融合，不断丰富业态。打破产业边界，促进赛事、演艺、民宿、康养、婚恋等业态蓬勃发展，整合“吃住行游购娱”全链条资源推出复合型消费产品。构建“赛事+”消费牵引模式，将五莲山半程马拉松、大青山太极拳赛、莒国古城定向赛等赛事“搬”进景区、“送”入商圈；在城市广场、餐饮街区、商业综合体设置全民观赛“第二现场”，通过大屏直播赛事，同步配套美食市集、商品促销等活动，延伸消费链条，壮大“全域覆盖、昼夜皆活”的消费网络，莒国古城、东夷小镇获评省级夜间文化和旅游消费集聚区、省级旅游休闲街区。

聚焦品质提升，不断焕新场景。拥抱情绪消费新潮流，打造创意、浪漫、年轻、活力新型文旅体场景。全长61.8公里的阳光海岸绿道、山海风情绿道串起人文地标和特色景观，形成聚合运动、观光、游憩等多功能于一体的运动休闲综合体。城乡书房和民间博物馆、美术馆、艺术馆遍布大街小巷、景区商圈，打造“小而美”的文化体验场域。推动文旅体活动突破传统场馆限制，向自然环境和城市空间延伸，举办“嘻哈闹海”沙滩音乐节、大学生沙滩音乐节等海洋旅游活动，“跟着演出游日照”成为年轻人钟爱的旅游方式；发布“经山历海”体育旅游线路，推出“背着网球去看海”“岛屿水上派”等休闲场景。日照市成功创建国家体育消费试点城市、国家文化和旅游消费试点城市，连续4年被评为“中国体育旅游十佳目的地”。

聚焦需求导向，不断升级服务。坚持政府引导、市场联动、企业唱戏，以优惠政策和优质服务为文旅体活动保驾护航。将演出赛事门票从单一入场凭证升级为“文旅体消费通证”，策划文旅体验活动，推出消费优惠措施，吸引更多游客从“观一场比赛”“观一场演出”转向“游一座城市”。构建以日照市智慧文旅云平台、日照旅游“一卡通”平台、“一机游日照”平台为主体的智慧文旅体系，整合全市重点景区、酒店、旅行社、特色商品，实现一机预定、一码通行、一键支付等智慧化服务功能。

（执笔人：贾兵、刘昱孜）

（编辑：孙进军）