王振祥

在全媒体时代，如何让党的创新理论突破传播壁垒，以群众喜闻乐见的方式浸润人心，是宣传思想文化工作面临的重要课题。近年来，江苏省扬州市主动顺应理论宣讲网络化、可视化、轻量化趋势，精心打造“理论快递”“习语润扬”两大系列理论微视频品牌，探索出一条以“小而美”的线上产品推动党的创新理论大众化、通俗化的新路径，让理论学习既“有意义”更“有意思”。

品牌化塑造，构筑理论传播“特色矩阵”

扬州市委宣传部以品牌思维统领理论微视频创作，紧跟中央步伐、扎根扬州土壤，形成了定位清晰、特色鲜明、延续性强的理论传播体系，为党的创新理论在扬州落地生根提供了有力支撑。

打造“理论快递”品牌，注重时效与普及。自2022年起，“理论快递”品牌紧扣党的二十大和二十届历次全会等重大时间节点，第一时间将会议精神“打包”并精准“投递”至群众身边。《把党的二十大精神送到您身边》系列微视频，从群众关心的20个关键词切入，以精准视角和通俗表达迅速形成传播声势；《党的二十届三中全会精神大家学》系列进一步优化，每集线上点击量均超20万人次，线下展播受众超百万人次，实现了理论传播的高效触达与广泛覆盖。

深耕“习语润扬”品牌，聚焦阐释与实践。该品牌通过深度解读习近平新时代中国特色社会主义思想，融合扬州本地实践，让理论阐释更具地方特色。《习近平文化思想的扬州实践》系列，将“像爱惜自己的生命一样保护好文化遗产”等重要论述，与扬州大运河保护、古城活化等案例生动结合，以扬州为窗口诠释思想伟力。该系列被“学习强国”学习平台全系列刊播，部分作品入围省级展播，彰显出深厚的理论底蕴与广泛影响力。

2023年推出《习语润扬》系列微视频。

精品化生产，锤炼引人入胜“内容芯片”

内容质量是理论产品的生命力所在。扬州在理论微视频创作中坚持“内容为王”，在确保“讲得准”的基础上，全力追求“讲得活”“讲得潮”，以精品化生产打造理论传播的“内容芯片”，不断增强理论传播的吸引力与感染力。

转换话语体系，推动理论表达“接地气”。坚持问题导向开展创作，通过深入调研了解群众的思想困惑和关注重点。在脚本撰写阶段，邀请高校、党校（行政学院）专家开展“头脑风暴”，严格把关理论表述准确性；同时打破传统理论宣传的表达局限，将《黑神话：悟空》、家门口就业、生态产品定价等社会热点和本土元素融入理论解读。用“一杯绿杨春茶”讲述激发市场活力，用“扬州港的基因”解读高水平对外开放，把“文件语”变成“家常话”，实现理论话语与生活话语的无缝对接，让理论传播更具烟火气。

创新表现形式，推动理论呈现“时尚化”。系列理论微视频严格遵循“轻量化”制作原则，每集时长控制在5分钟内，精准适配移动传播规律。在视觉呈现上，创新表现手法，灵活采用国风动画、影视级拍摄、科技感特效等多元形式进行包装，增强内容观赏性。其中，《党的二十届三中全会精神大家学》系列紧扣“松弛感、影视风、故事化”的创作定位，以时尚国风元素为点缀，用生动的案例数据作支撑，将严肃的理论阐述变得可视可感、通俗易懂，以年轻化表达打破理论传播的年龄壁垒，吸引大量青年受众关注。

建强宣讲队伍，推动理论讲述“有温度”。视频主讲人是从扬州持续十年打造的“我是党课主讲人”活动品牌所积累的庞大人才库中精选产生。这支队伍包括整合全市资源组建的“习语润扬”宣讲总队成员，以及从基层一线招募的“学习强国”学习委员。他们扎根群众、贴近群众，善于运用群众语言，在镜头前展现出自然真诚的松弛感，有效拉近了理论与群众的距离，让理论传播更具亲和力与说服力。

立体化传播，打通线上线下“最后一公里”

再优质的内容，也需高效的传播渠道实现精准触达。扬州致力于构建线上线下同频共振、全网全域覆盖的传播矩阵，切实打通理论传播“最后一公里”，实现理论传播效应的最大化。

线上全媒推送，唱响“理论高音”。微视频在“学习强国”全国及扬州平台、扬州发布、扬帆App、网信扬州等主流新媒体平台首发，并联动各县（市、区）融媒体号、市级各部门公众号同步推送，形成传播合力。通过集约化推送，将互联网“流量”转化为理论传播“流行量”。其中，《习语润扬——学习委员陪您读经典》系列全网点击量超500万次，成为理论传播的标杆之作。

线下阵地展播，夯实“理论强音”。为实现对非网民群体及碎片化场景的覆盖，扬州精准布局线下传播阵地，将系列微视频精心部署到全市1400余个新时代文明实践中心（所、站）、20家“学习强国”导学空间、30多条公交线路的移动屏幕以及众多机关企事业单位的电梯屏、宣传栏等，实现循环展播，让党的创新理论宣传融入群众买菜、候车、办事等日常生活间隙，打造出“永不落幕”的流动宣讲课堂，真正实现理论传播从“指尖”到“身边”的全面浸润。

长效化机制，凝聚协同创新“工作合力”

扬州理论微视频取得显著成效，关键在于建立了一套不断完善、高效协同的长效工作机制，通过机制创新凝聚各方力量，为理论传播持续赋能。

深化联动协同机制。项目采用“市县联动、部门协同”的模式，市级层面把握方向、统筹策划，县级层面挖掘案例、具体执行。在创作端，构建起由市委宣传部牵头、市委网信办负责传播、市委党校提供理论支撑、市文广旅局贡献文旅场景、市新闻传媒中心负责专业制作的“强强联合”模式，有效整合分散资源，形成理论阐释、内容生产、渠道推广环环相扣的闭环，提升了理论传播的整体效能。

探索成果转化机制。理论微视频不仅是单一的宣传产品，更成为激活全市理论宣讲工作的“催化剂”。线上视频的火爆，反向带动了线下宣讲队伍的活力提升与声誉积累；线下宣讲中涌现的优秀主讲人和鲜活故事，又为线上视频提供了源源不断的人才和素材，实现线上线下双向赋能、良性循环。同时，微视频将理论宣传与城市形象推广、文旅资源推介有机结合，有效放大了理论传播的综合效益。

（作者系扬州市委宣传部理论处处长、四级调研员）

（责任编辑：孟雅睿）