王 慧

近年来，西藏自治区拉萨市聚焦习近平总书记为西藏明确的稳定、发展、生态、强边“四件大事”,胸怀全国发展大格局，审视拉萨发展大趋势，提出了一系列新的发展思路，制定了新的发展方略。特别是站在文化强市的高度，大力实施以文铸魂、以文化人、以文兴业、以文塑城、以文夯基“五大工程”，持续讲好拉萨故事，推动文旅融合发展，不断提升城市的知名度、美誉度和竞争力。

打造“大品牌”，让主流媒体成为

文旅塑造核心载体

互联网时代，品牌就是吸引力，品牌就是核心竞争力。近年来，拉萨市把打造新媒体品牌摆在突出位置，带动拉萨融媒传播力、引导力、影响力大幅提升。打造品牌账号。将品牌账号作为检验媒体融合质效的核心要素，“拉萨发布”微信公众号、“拉萨融媒”抖音号综合影响力持续领跑西藏政务新媒体，成为讲好拉萨故事的主渠道。打造品牌主持人。将主持人的品牌塑造作为增强竞争力的有效手段，推出斯塔罗布、宋春蓉等一批极具品牌效应和个性化色彩的主持人，使其成为拉萨城市宣传的一支重要力量。打造品牌栏目。依托当地主流媒体，推出“拉萨的远方”“拉萨的故事”等品牌栏目，精心策划“探寻尼木琼穆岗嘎雪山秘境”公益直播、“纳木错开湖日”慢直播等活动，使琼穆岗嘎雪山、尼木雅江摩崖石刻等一批小众景点，借助主流媒体传播成为网红打卡点。打造品牌产品。推出原创MV《天湖纳木错》、音乐专辑《拉萨的歌》和外宣短视频《拉萨，不如见一面》等具有鲜明拉萨特色、刷屏热传的“现象级”产品。

借力“大活动”，让文旅宣传的

“流量”变“留量”

拉萨市坚持借助大型活动打造特色文化品牌，通过多种渠道让“流量”变“留量”，为文旅融合发展注入强劲动力。大型活动呈献。在2025年中央广播电视总台春节联欢晚会拉萨分会场中，38种非遗项目展示惊艳世界，其收视率在春晚各分会场及众多节目中名列前茅，是拉萨文旅融合发展成果的一次集中呈现，赢得全国乃至全球观众的广泛赞誉。援藏资源联动。以援藏工作为媒介，打造拉萨北京“心连心”艺术周演出、“苏拉一家亲”文化交流演出等特色品牌，举办“姑苏情 拉萨行”2024拉萨新年音乐会、拉萨文化旅游节宣传推广活动等，受到群众高度称赞。友城协同推广。从哈尔滨冰雪之约，到北京、杭州、苏州、广州、成都、西安六城联动的拉萨文旅专场推介，拉萨旅游形象以前所未有的广度与深度走向全国，有效激活全域旅游潜力。赛事经济带动。举办拉萨半程马拉松、“巅峰对决”斯诺克明星挑战赛等知名体育赛事，吸引体育爱好者关注，同步展示城市风貌与旅游资源。

2025年5月19日，拉萨市举办“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游节纳木错开湖日活动。 拉萨市委宣传部供图

锤炼“大作品”，让文化IP成为

文旅发展内驱力

为实现从“看景”到“入景”、从“观光旅游”到“沉浸式体验”的转变，拉萨市积极拓展传播载体、深入挖掘文化“富矿”，推出一大批反映拉萨地域文化和时代精神的文艺精品。影视作品推介。电视剧《日光之城》火遍大江南北，打卡《日光之城》取景地吸引了不少来自全国各地的游客。拉萨首部原创音乐剧电影《天·梦》于2025年6月首映，影片突出“中华民族一家亲”理念，不仅生动讲述了民族团结、共同富裕的感人故事，还让观众领略了拉萨的自然风光与人文魅力。纪录片“破圈出海”。大型人文纪录片《布达拉宫》第一季于2024年8月在腾讯视频首播，成为当年首部热度值突破14000的纪录片，连续登顶纪录片热播榜、热搜榜、人文榜、国产榜等多个榜单；《布达拉宫》第二季于2025年2月在咪咕视频首播，登上站内热度榜总榜、纪实榜、纪录片热播榜、热搜榜之首，书写了民族文化“破圈出海”的全新范式。实景演艺IP助阵。大型实景剧《文成公主》上演13年来，累计营业收入超过16亿元，带动就业超过1.5万人次，成为西藏文旅的一张文化名片；《文成公主》的姊妹篇——舞台剧《金城公主》，有效填补了拉萨冬季和日间文化旅游产品的空档，助力拉萨构建“全时全季”旅游格局。

聚焦“大话题”，让“三地五城”成为

文旅金名片

拉萨作为中华民族文化中藏文化的核心传承地、深度交融地与集中展示地，素有“文化之城、日光之城、生态之城、休闲之城、好客之城”的美誉。拉萨市深入挖掘“三地五城”内涵，聚焦文化、生态、休闲等热点话题，持续推出系列宣传推介活动，使拉萨文旅品牌愈发璀璨。举办“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游节纳木错开湖日活动，大力推进仓央嘉措故居拉鲁颇章的保护利用工作，深挖纳木错爱情文化与仓央嘉措情歌文化，让游客在浪漫氛围中感受西藏文化的独特魅力；系统阐释、创新利用藏文、藏药、藏香、藏装、藏戏等优秀传统文化，展现其历史底蕴与艺术价值，彰显拉萨特色文化的博大精深；精心宣传南北山绿化工程、药王山水系公园、拉鲁湿地及拉萨河的生态之美，展现人与自然和谐共生的生态成果；推广林卡、温泉等特色休闲旅游品牌，突出“夏季避暑、冬季避寒”的气候优势，为游客打造独具特色、身心愉悦的休闲旅游地。

2025年是西藏自治区成立60周年，拉萨市将以此为契机，继续深入学习贯彻习近平文化思想，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进“旅游促进各民族交往交流交融计划”，真正把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

（作者系西藏自治区拉萨市委常委、宣传部部长）

 （编辑：孙进军）